广告学3                    

LCCI广告学3是一门旨在提高学生策划和执行广告活动的能力的高级市场营销程。 
                   
广告学3将讲解广告学的原理，如何制作促销材料，如何经济地传递信息，把广告作为市场营销功能的一部分进行管理的知识。                   

你将学会: 

◆ 理解广告对于市场营销的关系。广告是如何被用来促进产品销售的，品牌、定位和定价是如何建立起来的，是如何鼓励分销、支持零售的。   
◆ 与市场营销沟通方法和其他促销活动相结合，说服目标观众购买、使用产品。更有效地使用细分技巧，利用市场研究和顾客行为研究。               
◆ 明白国际性、跨国广告公司和非盈利性机构的含义。              
◆ 在主要商业领域发起消费者广告活动，了解普通广告、工业广告、合作广告、招聘广告、公司广告等等。                               
◆ 了解经理的角色，如何与其他经理联系，如何在市场目标和销售目标的基础上设立广告目标，如何订立预算，控制促销活动，与品牌经理/产品经理协作。             
◆ 明确广告代理及其客户的定义，解释他们的结构和服务，详述项目处理部门和其他部门的责任，描述专门性广告代理，与其他代理协作，确认专门性广告代理，了解代理的收入，与媒体的关系。             
◆ 详细描述项目和活动计划，使用外部工作室的原因，为广告材料撰写文案，运用特写设计，撰写剧本，创作情节串联图板。            
◆ 讨论印刷品技巧，生产程序，关于广告活动的术语，利用电台、电视广告。          
◆ 了解印刷商、电视台、户外广告媒体和其他广告媒体的结构。运用互联网广告活动。如何选择最合适的媒体。         
◆ 根据研究确定信息，了解媒体如何使用，研究、讨论市场到达率和流通情况。利用媒体计划、选择和远距离购买。使用可以得知市场测试及反应率的方法。        
◆ 使用随意控制、行为准则、版权、协议和其他保护消费者权益的法律手段。        

广告学3是为那些在大量使用广告的公司中从事广告工作的人士设计的，也适用于那些从事市场营销工作或有意在广告公司工作的人士。学生应该具备相当于LCCI商务英语2（或CET6级）的英语水平。